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全球彩电业三国杀变局中国品牌占半壁江山

2016-06-06 08:59:13   来源:网络  

  日系首次退出全球彩电出货前五

  数据显示,2016年第一季全球液晶电视总出货约4832万台,环比、同比均现下滑。同时,数据显示,排在全球前五的品牌中,前两位是韩国品牌,紧跟其后的三家厂商均是中国品牌。业内表示,随着日系彩电厂商转型加快,市场上日系终端产品销量逐渐走低,市场份额逐渐减少,全球彩电业由原来的日韩中的“三国杀”逐渐演变成中韩之间的“双雄战”。

  “2016年第一季度,全球液晶电视销量排名前五位只有中国和韩国品牌,日系品牌首次退出前五,全球液晶彩电市场中韩品牌直接对抗时代到来”。

  韩系领先日系退潮

  据机构WitsView最新数据显示,2016年第一季全球液晶电视总出货约4832万台,环比下滑20.9%,同比下滑6.3%。而三星电子仍占据全球液晶电视销量的首位。数据显示,2016年第一季三星的出货为1050万台,而LG的出货量为710万台。而另一家研究机构IHS Technology日前公布的全球十大液晶电视品牌数据也显示,三星、LG两家韩国品牌在2016年的预估出货量将是前两位,三星预估出货量达到4810万台,以较大优势占据首位。

  业内表示,三星近几年连续占据全球液晶电视首位,与其不断推出新技术有关,其中曲面电视,三星电视的市场占比超过80%,今年三星电视又推出了第二代量子点电视。而同时,根据IHS Technology预计的数据显示,中国电视品牌出货量均明显增加,日系电视品牌则呈现下滑。

  中国品牌占半壁江山

  与此同时,IHS Technology公布全球十大液晶电视品牌数据显示,中国品牌彩电的出货量上升,并预估2016年排名大幅异动,除三星、LG蝉联第一、二名外,中国有五家入榜,包括海信、TCL、创维、海尔及长虹,中国占据半壁江山,日系品牌首次掉出前五。从发布的2016各厂商出货量预估可以看出,前十大厂商占有率72.8%,其中预估TCL今年出货1350万台,创维今年出货1200万台,海尔出货700万台,长虹今年出货680万台,前十大厂商中的五家中国厂商,今年总计出货超过5000万。

  业内表示,中国电视厂商依靠本土庞大市场的优势,在中国市场对三星形成了合围之势。尤其是近两年,国产品牌开始在核心技术上频频突破,如创维领头的中国OLED产业联盟等,另一方面,在互联网+浪潮的推动下,不少互联网厂商纷纷涌入彩电行业,据奥维云网的统计数据显示,2016年彩电市场互联网品牌的数量将达到18家,互联网品牌的销量将突破1000万台,市场份额将达到21%。

  中韩品牌激烈争夺中国市场

  IHS Technology预计,2016年全球液晶电视市场可达2.2亿台,与2015年市场规模相当。业内表示,韩国品牌三星和LG在全球市场仍然优势明显,但是在中国市场却遭遇中国品牌阻击,中韩品牌在中国市场将有一番苦斗,而三星则展开主动迎战,不仅在价格和首发时间上向中国市场频频示好。而且,专为中国市场推出的技术和产品层出不穷。

  中国品牌则通过加快国际化进行迂回战。继2014年TCL收购三洋墨西哥彩电业务以及创维接盘厦华彩电南非公司后,2015年5月份,创维公司并购了德国的Metz电视品牌,2015年12月,创维数码宣布斥资2500万美元收购东芝旗下在印尼的PT。 Toshiba Consumer Products Indonesia的电视及洗衣机业务,2016年5月,TCL与埃及最大的家电企业ELARABY签署备忘录,双方宣布将在埃及建立液晶彩电工厂。

  业内表示,从单个品牌看,目前韩国品牌在总的销量上仍占有优势,韩国三星等企业国际化较早,拥有完整的产业链,在资金、研发、品牌、渠道等多方面占有优势,中国品牌要想超越,需加大自身核心竞争力的提升。

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